Auch Kleinvieh macht Mist
Zwar sind größere Anzeigen im Normalfall teurer, doch wirken sie auch besser. Zumindest ist das die weitverbreitete und auch bisher produktivste Gleichung in fast allen Werbemedien. Für Online-Werbung muss das allerdings nicht stimmen.
Größe ist nicht alles – besonders nicht in der Online-Werbung: In einer Untersuchung wird die automatisch bessere Wirksamkeit von größeren, teureren Online-Anzeigen angezweifelt. Basierend auf 2.390 untersuchten Kampagnen stellte sich heraus, das sogenannte „Half-Banners“ mit einer Größe von 234 mal 60 Pixeln und „Rectangles“ mit einer Größe von 180 mal 150 Pixeln effektiver waren als die teuren Anzeigeformate „Leaderboard“ oben über der Website und „Skyscraper“ am Rand der Website.
Gründe für den Erfolg der kleineren Formate sehen die Experten in der besseren Integration der Werbeflächen in den Inhalt einer Website; die Anzeigen stören nicht, werden aber trotzdem wahrgenommen. Die Größe ist für den Erfolg einer Kampagne aber dennoch allenfalls mitentscheidend: Laut den Experten komme es natürlich immer noch hauptsächlich auf den kreativen Inhalt der Werbeanzeige an, die Größe sei sekundär. Die Gleichung teure Anzeigen gleich maximale Effektivität stimme aber definitiv nicht.
via: Ecin
