B2B-Branche setzt verstärkt auf online
In unsicheren Zeiten setzen Werbetreibende verstärkt auf das Internet. Keine Außnahme machen hier Buisness-to-Business (B2B) Unternehmen, dies wurde in einer Studie belegt.
Die Vorteile des Online-Marketing sind lange auch bei B2B-Unternehmen angekommen, kalkulierbare Kosten und messbare Resultate sind vor allem in Krisenzeiten sehr gefragt. Ein Großteil der Vermarkter von B2B-Produkten setzt auf bezahlte Suchmaschineneinträge im Internet um die Zielgruppe der Unternehmensentscheider optimal zu erreichen. Zu diesem Ergebnis kam eine Studie die im Auftrag v
on wer-liefert-was.de von TNS-Infratest durchgeführt wurde. Bei rund 76 Prozent der B2B-Anbieter spielen SEM und SEO bereits eine entscheidende Rolle im Werbebudget. 61 Prozent werben setzten allerdings auch auf Printwerbung in Fachzeitschriften und klassische Online-Werbung.
Alle 160 Befragten B2B-Entscheider haben ihre Werbeaktivitäten via Internet in den vergangenen zwei Jahren erheblich ausgebaut. Um 19 Prozent konnte die Keyword-Werbung zulegen. Im klassischen Bereich der Online-Werbung konnte ein Anstieg von sechs Prozent verzeichnet werden, während Anzeigen in Fachzeitschriften ein Plus von vier Prozent einstreicht. Im Gegenzug dazu muss Außenwerbung und Printwerbung in Publikumszeitschriften ein minus von neun Prozent verdauen. Auch die Werbung am „Point-of-Sale“ verliert rund acht Prozent.
