Das iPad macht nach Auffassung der Unternehmen drei verschiedene Eigenschaften zu einem Kanal im Marketing Mix. 79 Prozent der Unternehmen sind der Ansicht, dass die Interaktion mit den Kunden durch das iPad gefördert wird. 60 Prozent meinen, die Glaubwürdigkeit der Marken und eine bessere Positionierung der Unternehmen mit Hilfe des iPad zu erreichen. Weitere 50 Prozent setzen auf einen besseren direkten Abverkaufskanal.

Von den 250 Befragten Unternehmen glauben 85 Prozent an eine Co-Existenz von auf Papier gedruckten und elektronischen Zeitungen in der Zukunft. Diese Meinung unterstützt internationale Initiative-Studie „The Power of Mobile“. Volker Helm aus der Initiative CEO ist der Meinung, dass die Werbung auf dem iPad in Zukunft aus dem Online-Budget finanziert wird, obwohl das iPad auch in den Print und Bewegtbild Werbemarkt eingesetzt werden könnte.

48 Prozent der Befragten Entscheidungsträger, kennen das iPad und nutzen dies auch. Allerdings hatten 51,9 Prozent bisher noch keinen Kontakt mit einem Tablet PC. 12 Prozent der Entscheider besitzen selbst ein iPad.

Von den befragten Werbetreibenden sind 83 Prozent der Ansicht, dass sich das iPad in Zukunft auf dem Markt durchsetzen wird. Davon sind jedoch 42 Prozent der Auffassung, dass noch nicht klar ist, ob es wirklich als Werbekanal geeignet ist. Weitere 73 Prozent der Befragten denken darüber nach das iPad als Werbeplattform für ihre Marke zu nutzen.

Das Fazit dieser Umfrage ist, dass Tablet PCs auf Grund ihrer Vielseitigkeit bereits heute als Kommunikationsplattform für Werbetreibende sehr relevant sind.

Im vergangenen Jahr wurden in Deutschland im Internet Dienstleistungen und Waren im Wert von 21,7 Milliarden Euro erworben. Im Vergleich zu 2008 bedeutet das ein Plus von 12,4 Prozent.

JOM sieht in den wachsenden Verkaufszahlen der Smartphone ein weiteres Potenzial für das mobile Web-basierte Einkaufen. Zurzeit gibt es in Deutschland ca. 8,5 Millionen Smartphone Besitzer, die in den nächsten vier Jahren auf 33 Millionen Nutzer wachsen sollen. Die spezifizierten Apps für iPhone, iPad und Co. sollen das Online-Shopping zukünftig für immer mehr Anwender interessant machen. Hinzu kommt, dass der typische Smartphoner eine höhere Affinität zum Online-Shopping aufweist, als ein Durchschnittsbürger.

Direkter Verfolger der VZ-Gruppe sei hier Facebook mit 13.301.00 Besuchern und 20,6 Stunden Verweildauer. Die Plätze dahinter belegen Wer-kennt-wen.de (8.137.000 / 26 Std.), MySpace (5.170.000 / 3,3 Std.) und Stayfriends.de (5.213.000 / 1,4 Std.). Die Besucherzahlen von MySpace und Stayfriends sind nahezu identisch, jedoch ist die Verweildauer bei MySpace mehr als doppelt so lang wie auf Stayfriends.

Die Besucherzahlen der VZ-Seiten wurden addiert. Die VZ-Gruppe besteht aus den drei Plattformen schülerVZ, studiVZ und mein VZ. Für die Studie im vergangenen Februar wurden insgesamt 92.992.000 Unique Visitors erhoben.

Die USA weist dabei die größte Nutzergruppe auf. Die meiste Zeit (sechs Stunden) hingegen brachten die italienischen und australischen Nutzer auf, um in den Social Networks zu surfen.

Die aktive Unique Audience der sozialen Netzwerke stieg im vergangenen Jahr um fast 30 Prozent von 244,2 Millionen auf 314,5 Millionen. Die USA konnte einen Anstieg auf 149 Millionen Unique Audience verbuchen (115 Millionen im Vorjahr).

Keine große Überraschung ist die Tatsache, dass Facebook die weltweit größte aktive Unique Audience besitzt. Im Durchschnitt besuchte ein Facebook-Nutzer 19-mal im Monat die Webseite des größten sozialen Netzwerks. Somit weist Facebook viermal so viele Sessions per User im Monat vor als Konkurrent MySpace. Zusätzlich liegt die Verweildauer auf Facebook mit sechs Stunden pro User weltweit vorne. Zum Vergleich: Andere Websites werden maximal eine Stunde besucht.

Ebenfalls wichtiger werden die Social Media Kanäle für die Wohnungs- und Jobsuche. Besonders die jüngeren Nutzer verwenden das Social Web als Jobbörse (29 Prozent). Dabei schreibt auch jeder zweite seine eigene Meinung und Erfahrung zu Diskussion und beteiligt sich somit aktiv am Geschehen.

Jedoch ist Social Media nicht nur was für die junge Generation. 61 Prozent der 50-65 jährigen holen sich Informationen über die Social Media Plattformen. So ist besonders der Autokauf (27 Prozent) eine direkte Anlaufstelle im Social Web. Aber auch Versicherungen interessieren die ältere Generation, so informieren sich 22 Prozent der Nutzer über diverse Versicherungskonditionen und Preise.

Laut Nielsen, hat das weibliche Geschlecht nicht nur die Dominanz über den Social-Gaming-Sektor und die sozialen Netzwerke im Internet, sondern sind auch führend bei den meisten Zugriffen auf das Web 2.0 von mobilen Endgeräten. Mit 55 Prozent weiblichen Anteil der mobilen sozialen Netzwerker, hat das vermeintlich schwache Geschlecht den Männern mit 45 Prozent ganze 10 Prozent voraus. Ebenfalls überraschend ist, dass entgegen der Erwartungen, nicht Jugendliche den größten Anteil der Zielgruppe ausmachen. Laut der Studie verwenden diese ihr Handy noch immer am liebsten zum versenden von SMS.

Im Gesamten gesehen, verursachen Studenten und Jugendliche zusammen weniger mobilen Datenverkehr als die Generation ihrer Eltern. 36 Prozent der Nutzer, die ihr Handy für das soziale Vergnügen nutzen, stammen aus der Zielgruppe der 35 bis 54jährigen. Die 25 bis 34jährigen machen einen Anteil von insgesamt 34 Prozent aus. Abgeschlagen mit 16 Prozent folgen die 18 bis 24jährigen. Auf dem letzten Platz liegen die 13 bis 17jährigen sowie die über 55jährigen mit je 7 Prozent.

Die Internetnutzer setzen darauf, dass ihnen Suchmaschinen wie Google und Co. die relevantesten Seiten bzw- Resultate bereit stellen, was sich letztlich natürlich auch auf das Klick- und Suchverhalten der Nutzer auswirkt. Eine Studie von iCrossing fand nun heraus, dass die Mehrheit der Nutzer nicht lange suchen will, sondern sich für eines der ersten angezeigten Suchergebnisse entscheidet. Ganze 95 Prozent des Datenverkehrs stammen von den dort angezeigten Ergebnissen. Bei den drei untersuchten Suchmaschinen Google, Bing und Yahoo, liegt der Traffic der nachfolgenden Seiten zwischen 2,5 und 3,4 Prozent.

Laut den Experten sollten Marketer sich dieses Ergebnis zu Nutze machen. Die Unternehmen sollten zunächst verstehen, warum die User auf ihrer Seite landen, um dann mit dem gesammelten Know-How ihre Suchmaschinenplatzierung zu verbessern. So ist es möglich die Kunden auf jedem Schritt ihrer Einkaufsprozesse unterstützend zu begleiten. Die Studie hat außerdem ergeben, dass ganze 74,35 Prozent der rund 8,9 Millionen untersuchten Suchvorgänge über Google getätigt wurden.

„Es ist kein Geheimnis mehr, dass vor allem Display-Werbung im Internet Markenwerte positiv beeinflusst.“, sagt Arne Wolter (G+J Electronic Media Sales), stellvertretender OVK-Vorsitzender.

Laut ihm wird sich die klassische Marketingkommunikation weiter in den Online-Bereich verlagern. Die klassische Online-Werbung gab 2009 mit 2,17 Milliarden Euro den größten Anteil am Online-Werbemarkt in Deutschland. Mit 1,62 Milliarden Euro folgt das Suchwortmarketing auf Rang zwei. Erstmal wurden im vergangenen Jahr mehr als 300 Millionen Euro Bruttowerbeinvestitionen im Affiliate-Marketing erreicht.

2009 zählten unter anderem Video-Ads mit einer Wachstumsrate von 65 Prozent zu den Förderern im klassischen Display-Bereich. Gefragt waren auch Wallpaper, welche ein Wachstum von 65 Prozent verbuchen konnten.

„Wir gehen davon aus, dass Bewegtbild-Werbung im Internet auch 2010 weiter stark zulegen wird”, sagt Paul Mudter (IP Deutschland), Vorsitzender des OVK im BVDW.

Für das Jahr 2010 wird vom Vermarkterkreis ein erneutes Bruttowachstum von der Werbung im Online-Bereich von rund 14 Prozent prognostiziert. Der Prognose nach dürfte das Bruttovolumen des Online-Werbemarktes somit mehr als 4,6 Milliarden Euro erreichen.

„In den nächsten zwei bis drei Jahren wird sich das Internet hinter TV als zweitstärkstes Werbemedium etablieren, da die Budgets weiterhin nachhaltig in den Online-Bereich wandern. Der Abstand zu den Zeitungen beträgt schon jetzt weniger als fünf Prozent und wird schon 2010 weiter schrumpfen”, ergänzt Mudter.

Der „eRetail-Report 2009“ der Deutschen Card Services zeigt, sind 61,9 Prozent aller Transaktionen im europäischen Online-Warenhandel Frauen zuzurechnen. Das Ergebnis überrascht, denn im Jahre 2007 waren es gerade einmal 44 Prozent der Einkäufe die auf das Konto der weiblichen Bevölkerung gingen. Erst recht überraschend, wenn man davon ausgeht, dass die Rolle der Männer im gesamten eCommerce immer noch deutlich ausgeprägter ist als die der Frau. Es stellte sich außerdem heraus, dass das weibliche Geschlecht sich beim Einkauf von Reisen oder Dienstleistungen via Internet deutlich zurückhaltender zeigt, als bei der Bestellung von Waren.

Der Report kommt außerdem zu dem Ergebnis, dass die aktivsten User nicht, wie sicherlich erwartet, in den großen Metropolen, sondern eher außerhalb der großen Ballungsräume beheimatet sind. Weiter ließ sich feststellen, dass der Einkauf über das Internet keine Ausnahme mehr ist, sondern die Regel bildet und zum Alltag gehört. Wollen Händler davon profitieren, sollten sie keine unnötigen Risiken eingehen, sondern lieber auf Beratung, Expertise und die technischen Möglichkeiten von erfahrenen Partnern vertrauen.

Die aktuellen Onlinenutzerzahlen für den Monat Januar 2010 wurden von dem Markt- und Medienforschungsunternehmen Nielsen bekannt gegeben. Durchschnittlich besuchten die deutschen Nutzer 91 Domains und 2810 Websites und zwar entweder von Zuhause oder vom Büro aus. Zu dem am häufigsten besuchten Seiten zählen neben Google, eBay und Microsoft auch Wikipedia und MSN/Windows/bing.