E-Mail-Marketing: Testen steigert Effizienz der Kampagnen
Die E-Mail-Marketing-Kampagne bringt nur 50% der möglichen Leistung? Dann muss man etwas unternehmen: Optimieren und Testen gehören zum E-Mail-Marketing genauso dazu wie die eigentliche Werbe-E-Mail.
Wie es um die Konjunktur bestellt ist – wissen wir alle. Auch Marketing-Budgets leiden darunter und werden gekürzt. Laut der Marketing-Agentur eROI können es sich dennoch 37,1% der Marketer leisten, ihre E-Mail-Kampagnen nicht zu testen.
Die teuren Kampagnen werden demnach einfach so losgeschickt, Prinzip: Wer wirft, trifft auch mal. Dabei lassen sich hinsichtlich der Gestaltung der Betreffzeile oder einfach in der Auswahl des Versand-Zeitpunktes signifikante Optimierungen erzielen.
Als Grund für die mangelnde Testbereitschaft gaben 33% der Befragten Nicht-Tester an, dass sie nichts von solchen Test-Möglichkeiten gewusst hätten. 27,4% gaben an, keine Zeit für solche Test-Phasen zu haben, etwa 8,5% teilten mit, dass sie Kampagnen-Tests keine Bedeutung zumessen würden.
Aber, es gibt Hoffnung: 54,8% ließen immerhin ihre Kampagnen durch die Empfänger bewerten und rund 50% optimieren laufend ihr Newsletter-Design.
via: ecin
