Mobile Marketing erfolgreicher als Kampagnen in klassischen Medien
Mobiles Internet soll die SMS als Werbemedium künftig ablösen, das will eine aktuelle empirischen Marktbefragung im Rahmen der Marktstudie “Praxisleitfaden Mobile Marketing” untermauern.
Treibende der Studie waren namenhafte Beratungsunternehmen, sowie auch bekannte Größen au dem Verlagshaus Gruner&Jahr; G+J Electronic Media Sales, oder Mobilfunkspezialisten der Vodafone Group; Vodafone MediaSolutions. Befragt wurden 52 werbetreibende Unternehmen, im Sommer 2007, die das Mobile Medium bereits in ihr Marketing integriert haben.
Die Ergebnisse der Befragung zeigen das Weber-Pioniere bereits frei mit dem mobilen Internet experimentieren, vor allem um die Wirkung besser zu verstehen und Know-how aufzubauen. Mehr als 50 Prozent aller Befragten nutzen die neuen Möglichkeiten bereits länger als 3 Jahre, insgesamt 87 Prozent wollen ihre Mobile Services weiter ausbauen.
Die Ziele der Marketingstrategien haben sich konkretisiert, so hat der Verkauf mittlerweile mit 80 Prozent die höchste Priorität, gefolgt von Brand Awareness (66 Prozent) und Kundenbindung (50 Prozent). Kampagnen sind etwas beliebter als Service-Anwendungen für die Nutzer, im Grunde aber halten die beiden Optionen des Mobile Marketings sich in Waage. Die Response-Quote beträgt im Schnitt 12 Prozent, mehr als beispielsweise Kampagnen in klassischen Medien durchschnittlich erreichen.
Alles in allem recht positive Aussichten. Der komplette Leitfaden wird öffentlich am 18. Oktober auf dem Sprachtechnologie-Fachkongress Voice Days in Bonn präsentiert.
via: Contentmanager
