Page Impressions (PI) Messgröße wird neu definiert
AGOF (Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung) und IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.) werden gemeinsam an einer neuen Definition der Messgröße Page Impressions (PI) arbeiten.
Der stellvertretende Vorstandsvorsitzende der AGOF, Jürgen Sandhöfer, erklärt folgendes zur notwendigen Neu-Defininiton:
Angesichts der dynamischen Entwicklung des Mediums Internet begrüßt die AGOF eine modifizierte Definition, die unabhängig von zukünftigen technischen und inhaltlichen Entwicklungen ist. Mit der Etablierung des Unique User als Online-Reichweitenwährung durch die AGOF haben die bisherigen Messgrößen als Benchmark zur Bewertung von Online-Werbeträgern schon länger an Bedeutung verloren. Relevant ist inzwischen vielmehr das buchbare Werbepotenzial, sprich der Kontakt. Dieser Entwicklung hat die AGOF mit den internet facts und der zur Verfügungstellung des entsprechenden Planungstools TOP Rechnung getragen. Aufgrund dieser Entwicklungen sehen wir Bedarf für eine inhaltliche Neudefinition der Messgröße PI, die sich weniger am Zählen von Klicks als vielmehr am Ausweisen von potenziellen Werbekontakten orientieren soll.“
Die IVW gibt bekannt, dass sie nächstes Jahr die PI nicht mehr in ihrer online abrufbaren Gesamttabelle der gelisteten Websites ausweisen wird.
Jürgen Sandhöfer ergänzt:
Auch der angedachte Verzicht der IVW auf die Veröffentlichung eines Rankings nach PI geht in die gewünschte Richtung. Letztendlich zählt Qualität und nicht Quantität.“
