Special „eCommerce“: So wird Ihr Online-Shop besser von Suchmaschinen gefunden
Was für Kunden funktionale und benutzerfreundliche Online-Shops sind, sind für Suchmaschinen meist quasi inexistente Webseiten. Grund dafür ist häufig, dass die Inhalte oft nur aus Produktabbildung, Produktname und Preis bestehen. Diese Informationen sind aber von Suchmaschinen entweder nicht auslesbar oder/und werden von potenziellen Kunden überhaupt nicht in dieser Form gesucht. Lesen Sie im Folgenden, wie Sie die Suchmaschinen-Freundlichkeit Ihres Online-Shops steigern.
Zunächst muss natürlich die technische Basis stimmen: Wenn Ihr Shop-System nicht suchmaschinentauglich ist, wird es schwierig, Shop-Seiten für Suchmaschinen zu optimieren. Folgende Kriterien müssen für ein suchmaschinenfreundliches System erfüllt sein:
- Seitentitel, Metatags, Produkt-Überschriften und -Texte müssen individuell für jede Rubrik und jedes Produkt vergeben werden können.
- Das System muss sprechende URLs ermöglichen, z. B. http://www.domainname.de/armbanduhren/ statt http://www.domainname.de/product_info.php/products_id/372
- Es dürfen keine Fragezeichen (?) in den URLs enthalten sein.
- Es dürfen keine Session-IDs in der URL auftauchen.
Inhalte optimieren
Auch bei der Suchmaschinen-Optimierung von Online-Shops geht es darum, die Seiten auf Suchbegriffe abzustimmen, nach denen potenzielle Kunden suchen. Wenn Ihr Shop beispielsweise unter dem Suchbegriff „laptoptasche leder“ gefunden werden soll, muss es eine Seite geben, auf der diese Begriffe – möglichst auch in dieser Reihenfolge – vorkommen.
Prinzipiell gibt es zwei Seitentypen, die unterschiedliche Optimierungsmöglichkeiten bieten:
Rubrikenseiten
Die Rubrikenseiten sind sozusagen die Oberseite für darunter liegende Produktseiten, die zu einer Produktgruppe gehören. Sie sollten nicht ausschließlich Links zu den Unterseiten enthalten sondern in erster Linie einen einleitenden Text. Rubrikenseiten sind nicht so spezifisch wie Produktseiten und damit können sie besonders gut für allgemeine Suchanfragen optimiert werden. Benennen Sie Rubriken so, wie Ihre Kunden sie in Suchmaschinen auch suchen würden. Vermeiden Sie also am besten Produkt- und Markennamen sowie abstrakte Begriffe wie z. B. „Restekiste“.
- Der Seitentitel sollte mit dem jeweiligen Suchbegriff beginnen.
- Die Meta-Beschreibung sollte eine kurze Zusammenfassung der Rubrik sein.
- Die Überschrift sollte den Suchbegriff beinhalten.
- Der Text sollte einleitend und informativ sein.
Produktseiten
Auf Produktseiten werden Produkte detailliert dargestellt. Verwenden Sie auch hier informative Texte, die die jeweiligen produktspezifischen Suchbegriffe aufgreifen, und beschränken Sie sich nicht auf Produktabbildung, -beschreibung und den Preis.
Seitentitel und Seitenüberschrift sollten möglichst nicht ausschließlich aus Produkt- oder Markennamen bestehen, die nichts darüber verraten, ob sich hinter dem Namen eine Uhr oder Fernseher verbergen. Denn dann finden nur Kunden Ihre Seite, die bereits Ihre Produkte kennen. Statt „Aristocratica Light 200“ sollten Sie eine entsprechende Produktseite „Armbanduhr Aristocratica Light 200 (mit Thermometer)“ nennen. So würde diese Seite sowohl unter „armbanduhr“ als auch unter „armbanduhr mit thermometer“ gefunden.
Off-Page-Optimierung
Neben den bisher erläuterten On-Page-Maßnahmen sind natürlich auch Off-Page-Maßnahmen erfolgsträchtig und insbesondere die Verlinkung von anderen Seiten auf Ihren Shop. Dabei gilt: Es kommt nicht auf eine besonders hohe Anzahl von eingehenden Links an, sondern auch hier zählt die Qualität. Links sollten also von Seiten und Portalen kommen, die thematisch zu Ihrem Shop passen.
