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Mit der Wirkungsweise und richtigen Anwendungsmöglichkeiten viraler Kampagnen hat sich Innofact in der Studie „CommunityEffects“ auseinandergesetzt.

Grundsätzlich scheint hervorzugehen: Was Spaß macht, hat auch die Chance wahrgenommen zu werden. Demnach sind Musik, Videos und Games die zentralen Interessen der Community-Nutzer, welche für die Verbreitung von Werbebotschaften am besten genutzt werden können.

Eine Kombination aus dezent kommunizierter Werbebotschaft, einem hohen Spaßfaktor und der indirekten Kommunikationsmöglichkeit mit anderen Nutzern, sei dabei die effektivste Methode. Jede Werbeform, die eine Interaktion erlaubt sei also prinzipiell für virale Kampagnen geeignet.

Unterschied macht die mögliche Selbstdarstellung der Versender mit den verbreiteten Inhalten. Der Inhalt der viralen Spots oder Kampagnen müsse aber letztendlich zur Peergroup der Versender passen. Die 14-bis 19jährigen favorisieren dabei stark unterhaltende, audio-visuelle Medien, während die 20-bis 29jährigen Werbeformen, die eher passiv und informativ sind bevorzugen.

Die genauen Ergebnisse der Studie sind als pdf-Dokument auf der Seite des Auftraggebers Tomorrow Focus kostenlos downloadbar.

via: Ecin