Studie: Kombination aus grafischer Werbung und SEM erzielt optimale Ergebnisse
Die Kombination aus grafischer Werbung und Suchmaschinenmarketing verbessert die Wirkung einer Online-Kampagne deutlich.
So das Ergebnis der Studie “Close the Loop – Online-Werbesynergien“ von Yahoo Deutschland, in Zusammenarbeit mit Comscore und Plan.net.
Zusammenspiel von Display- und Search-Marketing habe einen positiven Einfluss auf die Performance der Websites und würde für Wachstum bei Reichweite, Page Impressions (PIs) und Conversion-Rate sorgen.
Testpersonen mit Kontakt sowohl zur Display- als auch zur Search-Kampagne erzeugten im Schnitt 5,9 PIs auf der Kunden-Website- eine Steigerung von knapp 390 Prozent zu Testpersonen ohne jeglichen Kontakt zu beiden Werbeformen. Bei der Versuchsgruppe, die nur grafische Werbung zu sehen bekam, waren es durchschnittlich 4 Klicks und in der Testgruppe ohne Werbekontakt 1,2 PIs. Die Netto-Reichweite erhöhte sich durch die Verknüpfung der Werbeformen um mehr als das 15-fache. Die Conversion-Rate wuchs um 2 Prozentpunkte.
“Dass es zu einer Verbesserung der Wirkung kommt, habe ich erwartet, aber nicht dass die Steigerungsraten so hoch sind”, kommentiert Heiko Genzlinger, Commercial Director von Yahoo Deutschland.
Die Case-Study kann per E-Mail angefordert werden.
via: Pressemitteilung, Horizont
