digital:next

Nach der Studie „Online-Dialogmarketing im Retail“ von artegic, steht der Einsatz von Social Media Maßnahmen im Marketingmix noch am Anfang der Entwicklung. Das stärkste Wachstum verzeichnen Kundenmeinungstools mit 27,4 Prozent Marketingeinsatz. Danach folgen Mobile Marketing (27,1 Prozent) und Affiliate Marketing (25,1 Prozent). 24,2 Prozent der Befragten gaben an, über soziale Netzwerke Marketing zu betreiben. Die Hälfte aller Teilnehmer geht von einem weiteren Wachstum des Social Media Marketings aus. Als problematisch betrachten Händler die mangelnden Ressourcen, sodass 59 Prozent bislang keine sozialen Marketingstrategien einsetzen.
Dennoch arbeiten 80,8 Prozent der Unternehmen am Social Media Marketing, da die dadurch entstehende Erhöhung der Kundenbindung und erweiterte Markenbekanntheit reizvoll erscheinen.

Wie sehen die Trends für Online-Marketing-Maßnahmen aus? Was ist gefragt, was nicht?

Auf diese Fragen hat affilinet mit einer Umfrage bei über 100 Werbetreibenden Antworten gefunden:

Für die Zukunft gilt, dass Performance-Marketing die Zukunft des Online-Marketings ist. Die alt bewährten TKP-Buchungen verlieren hingegen an Bedeutung.

Laut einer aktuellen Umfrage zu  Trends im Online-Marketing, bewerten 95% der Befragten ihre Atkivitäten im Display-Marketing nach ihrem Vertriebserfolg. Die Kosten für die klassischen TKP-basierten Display-Marketing werden von 19% als niedrig eingestuft, 81% halten die Preise jedoch nicht für angemessen und als zu hoch.

Affiliate-Marketing wird von den Befragten dagegen deutlich effizienter eingestuft. So empfinden lediglich 36% die Kosten als zu hoch.

Diese Kosteneffizienz veranlasst Werber dazu umzudenken. So wollen 40% der Befragten die Kosten auf gleichem Niveau belassen. Über die Hälfte (56%) werden in den nächsten drei (3) Jahren mehr Budget ins Affiliate-Marketing investieren. Von knapp 40% der Befragten wird bereits PostView-Tracking genutzt, um messbare Reichweite in Kombination mit Vertriebserfolgen zu generieren.

Fazit: Die Nachfrage im Online-Marketing nach performanceorientierten Lösungen ist groß.

Der Vermarkter affilinet und der Versandhändler Quelle haben in einer Kooperation einen Wettbewerb ins Leben gerufen, der Publisher dazu animieren soll Werbung besonders kreativ und effektiv neu einzubinden.

Unter dem Namen affilinet & Quelle Publisher Innovationspreis 2008 werden bis Ende Juli besonders gelungene Werbestrategien für die Quelle-Angebote auf den Publisher-Websites von affilinet gesucht. Für die Wahl des innovativsten Werbemittels prüfen affilinet und Quelle alle eingereichten Ideen auf eine besonders gelungene Integration in die Publisher-Website, den Eigenanteil an der Entwicklung, die kreative Leistung sowie die Flexibilität des Werbeformats. Was danach mit den  eigens für das Versandhaus kreierten Werbemitteln passiert, ist uns noch nicht bekannt.

via: Ecin