Die Frühadopter, die den kleineren Teil der Käuferschaft ausmachen, sind, wenn es um die neusten Geräte und Innovationen geht, immer sofort dabei. Der Großteil der Endverbraucher wartet erst einmal ab, zeigt sich aber nicht abgeneigt gegenüber den neuartigen Fernsehern und Technologien. Das wird aus einer Untersuchung von InStat deutlich. So sollen bereits bis 2013 40 Prozent aller weltweit erworbenen Fernseher internetfähig sein. Weitet man die Kategorien aus wären es dann über 500 Millionen Produkte aus der Unterhaltungselektronik die Internetverbindungen unterstützen. Zudem soll die jährliche Zuwachsrate zwischen 2008 und 2013 starke 64 Prozent betragen.

Somit winken den Herstellern fantastische Umsatzpotenziale. Natürlich bewegt sich die Wachstumsrate in einem so hohen Bereich nur deswegen, weil fast jedes Gerät dem internetfähigen Standard erst angepasst werden muss.

Die Wünsche der Verbraucher bewegen sich dort hin, dass jedes seiner Medien über eine Plattform gesteuert werden soll. So sollen immer mehr einzelne Geräte zusammengefügt werden. Den Experten zufolge lag im Jahr 2009 das Verhältnis von Breitbandanschlüssen der Haushalte zu webfähiger Unterhaltungselektronik bei 5:1. Dieses Verhältnis soll sich bis 2013 quasi ausgleichen und einem Verhältnis von 2:1 gleichstehen. Dieser Internet-Boom eröffnet vielen Unternehmen und Video-Marketern neue Perspektiven im Widget und Applikationen-Bereich.

Veoh-Gründer Dmitry Shapiro macht das makroökönomische Wirtschaftsklima in Kombination mit rechtlichen Auseinandersetzungen für das Scheitern seines Unternehmens verantwortlich. Veoh musste nach Chapter 7 Bankrott anmelden.

Verschiende Investoren hatten insgesamt rund 70 Millionen US-Dollar in Veoh investiert. Auch der ehemalige Disney-Chef Michael Eisner hatte sich an den Investitionen für die Videosite beteiligt. Vehement hatte Veoh sich versucht gegen das Video-Schlachtschiff Youtube, mittels hochwertiger Filme, durchzusetzen und erreichte zwischenzeitlich bis zu 28 Millionen Nutzer.

Zwar Gewann Veoh eine Auseinandersetzung vor Gericht gegen Universal Music, allerdings lenkten die Streitigkeiten vom eigentlichen Geschäft ab.

In einem aktuellen Report, wollen das die Experten von In-Stat herausgefunden haben. Bis 2013 soll das „Advanced Video Advertising“, bei dem Werbung in Musik-Videos, Filme, Fernsehshows und andere Inhalte eingebunden wird, einen Umsatz von etwa 5 Milliarden US-Dollar erreichen. Damit werden Marketern völlig neue Chancen eröffnet, die man vorher nur aus dem TV kannte.

Gerry Kaufhold von In-Stat erklärt, dass Video-Werbung bisher verstärkt in der Online-VoD-Industrie vertreten war. Allerdings befindet sich auch das Pay-Tv auf dem Vormarsch und wird bis 2012 das Breitband-VoD übertrumpft haben. Hier ist außerdem wegen der höheren Qualität auch mit höheren Werbepreisen zu rechnen. Gleichzeitig erfreuen sich auch weiterhin Video-Portale wie YouTube oder Hulu größter Beliebtheit, hier ist nicht nur die Nachfrage nach wie vor ungebrochen, die User verbringen dort euch deutlich mehr Zeit als zuvor. Da die Zielgruppe also stetig wächst, ist es nicht nur sinnvoll, Inhalte bereit zu stellen, sondern auch Werbung zu schalten.

Die Nutzer von film.bild.de können zum Start der Plattform zehn Filme kostenfrei anschauen, darunter bspw. „Good Will Hunting“. Für die folgenden Wochen ist geplant, täglich um 18 Uhr einen neuen Film zu veröffentlichen, der von den Usern bis zu sechs Monate lang abgerufen werden kann. Filme, die dem hiesigen Jugendschutz unterstehen und erst ab 16 freigegeben sind, können jeweils ab 22 Uhr abgerufen werden.

Um den Dienst zu nutzen ist weder ein Download, eine Anmeldung oder eine vorherige Installation erforderlich. Alle Filme werden jedoch von Werbepausen unterbrochen.

Goetzpartners, hat in einer Erhebung rausgefunden, dass die Nutzung von IPTV-Angeboten im letzten Jahr um rund 150 Prozent gewachsen ist. Im Zuge der Untersuchung wurden Deutsche zwischen 14 und 69 Jahren zu Nutzungsverhalten, Wünschen, Vorstellung und ihrer Zahlungsbereitschaft in Sachen Web-TV befragt. 73 Prozent der Befragten, dass entspricht 45 Prozent mehr als im Vorjahr, sehen im IPTV die neue Art des Fernsehens. Davon geben 67 Prozent an, in eher unregelmäßigen Abständen auf die Angebote zurück zu greifen.

Besonders gefragt sind derzeit Video-on.demand-Angebote, die von 34 Prozent der Konsumenten genutzt werden. In diesem Bereich ist somit ein Jahreswachstum von 111 Prozent zu verzeichnen. Insbesondere der Zuwachs für die Nutzung von IPTV-Angeboten innerhalb geschlossener Netzwerke, fällt besonders hoch aus. Dieser Bereich konnte im Zeitraum zwischen der Umfrage 2008 und 2009 um 467 Prozent wachsen und kann außerdem viele regelmäßige Nutzer vorzeigen (4,5 Prozent).

Um dem Nutzer eine aktivere Teilnahme zu ermöglichen, sind sämtliche Videos mit Social-Media-Funktionen ausgestattet, so haben Nutzer die Möglichkeit Inhalte in Blogs einzubinden oder sie über Netzwerke mit anderen zu teilen. Seitens der Süddeutschen Zeitung äußerte man sich zu der Kooperation folgendermaßen:

“Die Kooperation mit sevenload ist ein weiterer konsequenter Schritt in unserer Konvergenzstrategie: Süddeutsche Zeitung lesen und Süddeutsche Zeitung sehen - im Internet und im TV.“

Bei Sevenload freut man sich darüber

“qualitativ hochwertige Reportagen von Süddeutsche Zeitung TV neu bei uns im Programm zu haben.“

Geordnet nach jeweiligen Format und redkationellen Content, sind die Videos auf der Website eingebettet. Je nach Sendung sind Branding und Design der Video-Player angepasst. Den Nutzern ist es möglich aktuelle Folgen direkt nach Ausstrahlung im TV anzusehen, aber auch via Streaming-Verfahren ältere Folgen aus dem Archiv anzusehen.

Jochen Starke, Geschäftsführer von RTL II dazu:

“Gerade bei unserer jungen Zielgruppe ist das Rezipieren von TV-Inhalten im Internet zur selbstverständlichen Erweiterung des klassischen Fernsehens geworden. Zudem führt die konsequente crossmediale Distribution unserer Formate zu einer Erweiterung der Verwertungskette und erhöht die Attraktivität unserer Onlinepräsenz für die Vermarktung.”

Der kostenlose Service ist auf rtl2.de ab sofort verfügbar und wird RTL II On-Air beworben.

Außerdem mit an Bord sind das Filmagazin Critic.de, der Filmblog Fuenf-Filfreunde.de und das Filmpressespiegel-Portal Film-zeit.de. Redaktionell wird das Portal von der Muttergesellschaft von Vertical Network Media, Wunder Media unterstützt. Verantwortet wird die Bewegtbildstrategie von Peter Christmann, der Gesellschafter bei Vertical Network Media ist.

“Am spannendsten wird sicherlich die Vermarktung von Bewegtbild für Werbungtreibende, denn auf diesem Vertical werden wir alle Bewegtbildlösungen anbieten können, die bis dato möglich sind”,

so Stefan Zarnic, Director Sales & Marketing bei Vertical Network Media.

Im Grunde ist das keine neue Nachricht, nachdem sich die Clips aus dem Netz in den letzten Wochen unaufhörlich an Beliebtheit zugelegt haben, doch comScore kann jetzt mit genaueren Daten das Wachstum belegen. Allein im August 2009 schauten sich 35,7 Millionen Deutsche Minimum ein Video im Netz an, dass sind satte 38 Prozent mehr als im Vorjahr. Angeschaut werden die Videos am liebsten bei Platzhirsch Youtube, 99,5 Prozent aller Videos wurden auf Googles Plattform konsumiert. Auch hier war der Zuwachs enorm, so konnte Youtube 45 Prozent mehr Nutzer als im Vorjahr verzeichnen.

Ebenfalls im Wachstum befindet sich die Universal Music Group, die 19 Prozent auf 10,6 Millionen Zuschauer zulegen konnte. Auf dem dritten Platz taucht dann auch ein deutscher Vertreter auf, die ProsiebenSat1 Mediengruppe ist dem Zweitplatzierten mit 10,5 Millionen Zuschauern hartnäckig auf den Fersen. Im Laufe des Augusts sahen sich rund 36 Millionen deutsche Anwender je 178 Videos pro Kopf an. Damit beträgt die kumulierte damit verbrachte Zeit ganze 86 Prozent, was 16 Stunden pro Nutzer entspricht – bei Jugendlichen zwischen 15 und 24 Jahren sind es sogar 24 Stunden, was vor allem damit zusammenhängen könnte, dass die Videos selbst länger werden. Am interessantesten ist sicherlich die Tatsache, dass besonders die jüngere Bevölkerungsschicht einen ganzen Tag im Monat mit Videoinhalten verbringt, auf der anderen Seite ist aber fraglich ob sich mit den erhöhten Nutzerzahlen auch die Akzeptanz gegenüber längeren oder häufigeren Werbebotschaften erhöht hat.

Der Aachener Onlineshop Navabi.de führt ab sofort jedes seiner Produkte mit einem eigenen Video vor. Dazu gibt Shopbetreiberin Maryam in den Produktvideos Insidertipps - Stylingberatung inklusive. Bei Navabi.de können Nutzerinnen mit einem Mausklick gleich ganze, komplette Kombinationen kaufen, die Maryam ihren Besuchern regelmäßig neu als Outfit-Ideen vorstellt.

Auch die Frauenzeitschrift Brigitte setzt ab sofort verstärkt Onlinevideos ein, um ihre Leserinnen zum Kauf zu animieren.

Mit steigender ECommerce-Erfahrung steigt auch der Anspruch der Nutzer an das Online-Shoppingerlebnis. So berichten immer mehr Experten und Händler von Erfahrungen und Argumenten für den Einsatz von Bewegtbildern. Studien belegen, dass die visuelle Suche vor allem im Modebereich eine große Rolle spielt. Auch sind hier die Suchkriterien unschärfer als beispielsweise bei technischen Produkten. Farb- und Form-Nuancen sind keine harten Fakten, die gegeneinander abgeglichen werden können. Der Einkauf ist hierbei weit stärker von emotionalen Faktoren bestimmt. So werden Produkte per Video mitunter sogar in eine Story eingeflochten.

Zudem können Produktvideos dem Shopumsatz einen kräftigen Schub verleihen. Laut einer Studie von Goldmedia werden allein durch Bewegtbilder deutsche Onlinehändler bis zum Jahr 2012 etwa 4,1 Milliarden Euro an zusätzlichen Einnahmen erwirtschaften.

“Wenn Händler ihre Produkte in Videoclips erklären, steigen die Konversionsraten durchschnittlich um bis zu 30 Prozent”,

berichtet Damian Sarnes, Geschäftsführer eines Kölner Video-Dienstleisters.

Das enorme Potenzial von Bewegtbildern ist Onlinehändlern zwar bereits seit längerem bewusst. Bis vor einem Jahr aber beschäftigten sich höchstens die traditionellen Teleshopping-Sender oder Big Player im deutschen Versandhandel damit, wie sich ihre Online-Angebote mit Bewegtbildern aufrüsten lassen. Heute dagegen zeigen immer mehr Händler, wie sich auch ohne Riesenbudgets per Video verkaufen lässt. Bewegtbilder werden in den kommenden Monaten immer öfter in Onlineshops zur Verkaufsförderung eingesetzt. In vier bis fünf Jahren gehören Videoinhalte zu den Standard-Features in zeitgemäßen Shops.( cr )

via: iBusiness