Laut Pew sind die Marktforschungsergebnisse zum Thema Paid Content nicht optimal. So würden 82 Prozent in der durchgeführten Umfrage zu einem ähnlichen Portal wechseln, sollte ihre derzeitige Webseite Gebühren verlangen. 19 Prozent der Befragten, wären nicht abgeneigt für qualitativ hochwertige Beiträge Geld zu bezahlen oder tun es bereits.

Indes bevorzugen 54 Prozent derjenigen, die sich generell Nutzungsgebühren vorstellen können, jedoch lieber als Pauschalangebot, das regelmäßig beglichen wird. 24 Prozent hingegen würden eine einzelne Zahlung für jede Inanspruchnahme der Inhalte vorziehen. Ein Hauptgrund für dieses Ergebnis dürfte der Wunsch nach Übersicht sein, die das Prinzip der regelmäßigen Zahlung unterstützt. Neben der Paid-Content Umfrage befasste sich Pew auch noch mit der Akzeptanz von Online-Werbung. Hierbei wurde deutlich, dass 81 Prozent die Online-Werbung als nicht störend an. Jedoch wurde gleichzeitig bekannt, dass sich 77 Prozent gar nicht mit der Werbung beschäftigen. Dabei würden 42 Prozent die Werbeflächen niemals anklicken und 35 Prozent nur eher selten.

Ebenfalls wichtiger werden die Social Media Kanäle für die Wohnungs- und Jobsuche. Besonders die jüngeren Nutzer verwenden das Social Web als Jobbörse (29 Prozent). Dabei schreibt auch jeder zweite seine eigene Meinung und Erfahrung zu Diskussion und beteiligt sich somit aktiv am Geschehen.

Jedoch ist Social Media nicht nur was für die junge Generation. 61 Prozent der 50-65 jährigen holen sich Informationen über die Social Media Plattformen. So ist besonders der Autokauf (27 Prozent) eine direkte Anlaufstelle im Social Web. Aber auch Versicherungen interessieren die ältere Generation, so informieren sich 22 Prozent der Nutzer über diverse Versicherungskonditionen und Preise.

„Es ist kein Geheimnis mehr, dass vor allem Display-Werbung im Internet Markenwerte positiv beeinflusst.“, sagt Arne Wolter (G+J Electronic Media Sales), stellvertretender OVK-Vorsitzender.

Laut ihm wird sich die klassische Marketingkommunikation weiter in den Online-Bereich verlagern. Die klassische Online-Werbung gab 2009 mit 2,17 Milliarden Euro den größten Anteil am Online-Werbemarkt in Deutschland. Mit 1,62 Milliarden Euro folgt das Suchwortmarketing auf Rang zwei. Erstmal wurden im vergangenen Jahr mehr als 300 Millionen Euro Bruttowerbeinvestitionen im Affiliate-Marketing erreicht.

2009 zählten unter anderem Video-Ads mit einer Wachstumsrate von 65 Prozent zu den Förderern im klassischen Display-Bereich. Gefragt waren auch Wallpaper, welche ein Wachstum von 65 Prozent verbuchen konnten.

„Wir gehen davon aus, dass Bewegtbild-Werbung im Internet auch 2010 weiter stark zulegen wird”, sagt Paul Mudter (IP Deutschland), Vorsitzender des OVK im BVDW.

Für das Jahr 2010 wird vom Vermarkterkreis ein erneutes Bruttowachstum von der Werbung im Online-Bereich von rund 14 Prozent prognostiziert. Der Prognose nach dürfte das Bruttovolumen des Online-Werbemarktes somit mehr als 4,6 Milliarden Euro erreichen.

„In den nächsten zwei bis drei Jahren wird sich das Internet hinter TV als zweitstärkstes Werbemedium etablieren, da die Budgets weiterhin nachhaltig in den Online-Bereich wandern. Der Abstand zu den Zeitungen beträgt schon jetzt weniger als fünf Prozent und wird schon 2010 weiter schrumpfen”, ergänzt Mudter.

Short News und Spiele sind die derzeit am meisten geladenen mobilen Applikationen für Endgeräte wie iPhone und Android. Zu diesem Ergebnis kamen die Experten von eco – Verband der deutschen Internetwirtschaft e.V. Laut der Expertenumfrage würden die Anwendungen zukünftig vor allem für Vernetzungen und standortbezogene Dienste genutzt.

So wird von den Befragten erwartet, dass in spätestens zwei Jahren die Applikationen für die sozialen Netzwerke wie Twitter und Facebook am meisten genutzt werden, gefolgt von den standortbezogenen Diensten (Location Based Services). Das würde bedeuten, dass die momentan an Position eins liegenden Spiele auf den dritten Rang abrutschen würden. An der Art und Weise der Beschaffung der Applikationen wird sich laut den Experten in den kommenden Jahren nichts verändern. Man wird auch weiterhin über die Shops der Endgerätehersteller die Anwendungen beziehen können.

Diese Stores haben sich zusätzlich zu einem elementaren Marketingvehikel entwickelt. Hierbei sei es für ein Unternehmen ein wichtiges Kriterium, dass eine optimale Auffindbarkeit garantiert wird. Die Hälfte der Befragten Unternehmer sieht in der Werbe-Finanzierung ein gutes App-Geschäftsmodell, ein Drittel hingehen empfindet die Vermarktung von kostenpflichtigen Anwendung als profitabler.

So intensivieren sie stetig ihre Internetnutzung. Immer mehr Berufe benötigen einen Internetfähigen Computer und auch zu Hause dient das Internet als Informations- und Shoppingplattform. Laut einer Studie der CPH Research haben sie im letzten Jahr 62 Prozent mehr Zeit im Netz verbracht als noch im Jahr zuvor. Der Konsum anderer Medien blieb jedoch konstant, mit einigen kleinen negativen Tendenzen.

78 Prozent der Befragten erklärten, dass das Internet eine wichtige Rolle in ihrem Leben spielt. 73 Prozent sagten, dass sie Gleichgesinnten online und offline gelegentlich Tipps im Umgang mit dem World Wide Web gegeben hätten. Die deutlich wachsenden Nutzungszeiten seien eine Bestätigung für die Werbebranche, sich auch verstärkt im Netz zu betätigen. Da zur heutigen Zeit prinzipiell jede demografische Gruppe im Internet vertreten sei, sollten Werbetreibende das Internet als zentralen Bestandteil ihrer Marketing-Kampagnen sehen. So verpassten es viele Werbetreibende ihre Botschaften konkret auf diese Klientel auszurichten, um so ihre Reichweite stark zu vergrößern.

Jeden Tag melden sich immer mehr Menschen bei Twitter an. Die eigentlich aktiven Nutzerzahlen sind jedoch sehr gering.

Die monatliche Steigerungsrate liegt momentan bei 6,2 Millionen Nutzern, so hatte Twitter zum Jahreswechsel 75 Millionen registrierte Accounts. Von diesen 75 Millionen Nutzern haben 18,75 Millionen User (25 Prozent) gar keine Follower und sogar 30 Millionen (40 Prozent) haben noch nie einen Tweet versendet. 60 Millionen Twitterer (80 Prozent) haben weniger als 10 Tweets und können somit zu den inaktiven Accounts gezählt werden. Zusätzlich wurde bekannt, das ältere Account auch die aktiveren seien, und diese aktiven Account gerade einmal 17 Prozent der Gesamtmasse ausmachen.

Wenn sich Mobile-Shopping etablieren sollte, könnte man im Jahre 2014 ein Marktvolumen von 1,8 Milliarden Euro erreichen. So prognostiziert es die Münchner Unternehmensberatung Mücke, Sturm & Company. Um dieses Ziel zu erreichen, skizziert das Unternehmen drei Wachstumsszenarien, die Mobile-Commerce in den kommenden fünf (5) Jahren durchlaufen könnte:

• Eine schleppende Entwicklung ist bei geringer Akzeptanz unter Konsumenten zu erwarten, womit nur indirektes Wachstum durch Treiber, wie den steigenden Smartphone-Anteil und insgesamt wachsenden Handy-Markt, stattfinden würde: Von den für 2014 prognostizierten 25 Millionen Smartphone-Besitzern würden nur fünf (5) Millionen von Mobile-Shopping Gebrauch machen. Bei einem durchschnittlichen Jahresumsatz von 60 Euro pro Jahr und Nutzer ergäbe sich damit ein Marktvolumen von 300 Millionen Euro.
• Sollte Mobile-Shopping auch über die Gruppe der Early Adopters hinaus Akzeptanz finden, was sich beispielsweise durch die Verbesserung der Sicherheit mobiler Transaktionen erreichen ließe, so ergibt sich ein fundamental anderes Bild. Denn wenn 50% aller Smartphone-Besitzer in fünf Jahren auch Mobile-Shopping nutzt und jährlich je 70 Euro umsetzt, erreicht das Umsatzvolumen mit 920 Millionen Euro schon 3% des für 2014 prognostizierten Umsatzvolumens des gesamten B2C-eCommerce.
• Als dritte Option lässt sich die Etablierung von Mobile-Shopping als Zukunftsmarkt ansehen, was die Akzeptanz und Nutzung der Technologie durch eine große und breit gefächerte Gruppe von Smartphone-Besitzern voraussetzt. Wird die Vermarktung von Mobile-Shopping-Anwendungen aktiv und mit Breitenwirkung vorangetrieben, könnten 80%, also 20 Millionen der Smartphone-Besitzer zu Mobile-Shopping-Nutzern werden. Das könnte sich in durchschnittlichen Jahresumsätzen von 90 Millionen Euro pro Nutzer niederschlagen, die dem deutschen Mobile-Commerce-Markt im Jahr 2014 ein Marktvolumen von 1,8 Milliarden Euro bescheren würden.

Damit für Mobile-Commerce tatsächlich ein Markt entsteht, gilt es zunächst die nötigen Voraussetzungen zu schaffen. Die reine Übertragung bestehender Geschäftsmodelle à la Amazon und Ebay auf das Smartphone sind keine Lösungen. Denn die mobile Situation unterscheidet sich fundamental vom stationären eCommerce. Das heißt, neue Use-Cases müssen entwickelt werden, um die Nutzungserlebnisse der mobilen Situation anzupassen.

Smartphones ermöglichen mit entsprechender Ausstattung zwar mobile Anwendungen, aber für manche Services wie Mobile-Ticketing und Point-of-Sale-Integration ist die NFC-Technologie (Near Field Communication) Voraussetzung. Eine Initiative von Banken, Einzelhandel, Mobilfunk-Providern und Handy-Herstellern zur Einführung von NFC-Payment könnte in Deutschland dem Wachstum von Mobile-Shopping eine neue Dimension verleihen.

via: iBusiness

Ob auf dem Handy oder als E-Paper, die Produkte der Verlagswelt sollen künftig immer online verfügbar sein und den Verbraucher möglichst auch noch weniger kosten. Zu diesen Ergebnissen kam die aktuelle Studie “The medium is the message - Outlook for Magazine Publishing in the Digital Age” der Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsgesellschaft PricewaterhouseCoopers, bei der etwa 5.000 Leserinnen und Leser in zehn Ländern, darunter über 500 aus Deutschland zum Thema befragt wurden.

Danach wünschen sich weltweit rund 60 Prozent der Zeitschriftenleser eine digitale Ausgabe zumindest als Ergänzung, Leser unter 15 Jahren ziehen digitale Zeitschriften der Printausgabe sogar vor. Allerdings wollen die Käufer für ein elektronisches Magazin nur rund halb so viel ausgeben wie für den gedruckten Titel.

Einige Verlage haben bereits gedruckte Magazine zu Gunsten digitaler Ausgaben eingestellt und jeder zweite Leser würde seine Lieblingszeitschrift auch dann kaufen, wenn sie ausschließlich in digitalem Format erhältlich ist. Insbesondere Frauen können sich aber kaum vorstellen, ihre favorisierte Zeitschrift nur noch auf dem Bildschirm zu lesen. Nur 29 Prozent würden eine rein digitale Ausgabe kaufen, bei den Männern beläuft sich der Anteil auf 41 Prozent.

Die größte Toleranz für Zeitschriften und Magazine in digitaler Form zeigen die Leser und Leserinnen in China, Indien und Russland, wo zwischen 70 und 80 Prozent der Befragten kein Problem damit haben, Zeitschriften ausschließlich auf ihrem Handy oder PC zu lesen. In Deutschland und den Niederlanden wären hingegen nur 35 Prozent dazu bereit.

Kosten dürfte die Zeitschrift auf dem Handy im Durchschnitt nur 35 Prozent vom Preis der Printausgabe, für ein E-Paper auf dem PC hingegen 47 Prozent. Überdurchschnittlich hoch ist die Zahlungsbereitschaft für digitale Zeitschriftenformate bei jüngeren Käufern. In der Altersgruppe unter 25 Jahren liegt der akzeptierte Preis für das E-Paper bei 55 Prozent der Printausgabe, in der Altersgruppe von 46 bis 65 Jahren hingegen nur bei 30 Prozent.

Eine weitere Möglichkeit zur Finanzierung digitaler Zeitschriften sind weiter steigende Online-Werbeeinnahmen. Doch bereits heute tragen Anzeigen rund 60 Prozent zu den digitalen Erlösen bei, und allzu aggressive Werbung schreckt Leser im Internet ab.

Eine deutlich erfolgversprechendere alternative Erlösquelle sind Direktmarketing-Angebote. In Deutschland kann sich immerhin knapp jeder zweite Befragte vorstellen, Shopping-Angebote der Zeitschriftenverlage zu nutzen.

“Zusätzliche Werbeerlöse werden die Einbußen beim Vertrieb kaum ausgleichen können. Verlage müssen neue Erlösquellen erschließen, in dem sie das Markenpotenzial ihrer Zeitschriften stärker nutzen, beispielsweise durch zielgruppenorientierte Online-Shops”

, so Frank Mackenroth, Partner und Leiter der Branchengruppe Entertainment & Media bei PwC.

via: Pressemitteilung

Yahoo führte die Studie am Beispiel der Online-Werbung eines führenden Online-Reiseanbieters sowie eines Versandhandelsunternehmens, wobei die Wirkung und Nachhaltigkeit von vier Rich Media Ads – Expandable Ad, Reverse Expandable, Video Rectangle und Video Stream – untersucht wurden.

Die Studie kam zu dem Ergebnis, dass die Kombination von Audio und Video hohe Aufmerksamkeit erreicht: Durch den Einsatz von bewegten Bildern und Ton haben Rich Media-Formate das Potenzial, die Aufmerksamkeit von bis zu 100 Prozent der Nutzer auf sich zu ziehen – bei Rectangles liegt die Wahrnehmung nach 60 Sekunden bei 65 Prozent, bei Video Streams nehmen dagegen alle User das Werbemittel wahr. Ferner steigere sich die Verweildauer durch Animation in einem Werbemittel auch entscheidend.

Dies bewirke, dass die Aufmerksamkeit stärker auf das beworbene Produkt gelenkt werde: Verharre der Nutzer auf einem Rectangle gerade einmal zwei Sekunden, so verfolge er das Video durchschnittlich mehr als zwölf Sekunden. Dies habe zur Folge, dass deutlich mehr Zeit zur Verfügung stehe, detaillierte Produktinformationen und die Imagebotschaft zu transportieren.

Ebenso steigen die Erinnerungswerte mit zunehmendem Animierungsgrad: Während sich an eine Werbung im Rectangle-Format ungestützt 13 Prozent erinnern, rangiert der Prozentsatz bei Video Streams und Video Retangle zwischen 40 und 44 Prozent.

via: Internetworld

Die meisten Social Networks werden von weiblichen Nutzern dominiert, dies bestätigte kürzlich eine Untersuchung von 49,3 Millionen Nutzerdaten bei Facebook, Linkedin & Co.

Die Dominanz der Frauen zeigt sich vor allem in den Altersgruppen zwischen 14 bis 17 und 18 bis 24. Danach verlaufen beide Kurven annähernd deckungsgleich. Insgesamt den stärksten Zuspruch haben soziale Netzwerke bei jungen Erwachsenen zwischen 18 und 24 Jahren. Vor allem Facebook ist ein regelrechtes Frauennetzwerk. In der Altersgruppe der 18 bis 24-Jährigen sind weibliche Nutzer mit 1,7 Millionen Profilen fast das Doppelte stärker vertreten, als die Männer (977.753 Nutzer).

Die weibliche Dominanz zeigt sich nicht nur bei den Nutzerzahlen, sondern wird auch durch Anzahl der Freunde in einem sozialen Netzwerk unterstrichen. Unabhängig vom Alter sind Frauen in Social Networks aktiver. Die bestimmende Altersgruppe sind auch hier wieder die 18 bis 24-Jährigen. Im Durchschnitt haben die Nutzer eines Social Networks zwischen zwei und 25 Freunden auf ihrer Buddylist.

via: iBusiness