Panasonic HDTV-Geräte der neuen Generation sollen zukünftig mit einer Myspace-App namens Myspace TV ausgestattet sein. Durch diese soll Fernsehen sozialer werden. Somit können Zuschauer über ihr TV-Gerät, Smartphone oder Tablet Kommentare zu den TV-Inhalten abgeben.

Sänger, Schauspieler und Anteilseigner an Mypsace Justin Timberlake wirbt auf der Elektronikmesse CES 2012 unter anderem für den kommenden Dienst.

(Quelle: mashable.com)

Eine aktuelle Bitkom-Studie hat ergeben, dass fast die Hälfte aller Fernsehzuschauer während des TV-Angebots im World Wide Web unterwegs ist.

23 Prozent der Befragten nutzen regelmäßig die beiden Medien parallel, 25 Prozent gaben an, nur gelegentlich auf das gleichzeitige Entertainment beider Unterhaltungselektronika zurückzugreifen. Mobile Notebooks werden besonders häufig zum Surfen im Internet benutzt (58 %), dicht gefolgt von Desktop PCs (46 %). Auch Mobiltelefone kommen häufig zum Einsatz (7 %), Netbooks bilden das Schlusslicht (6 %).

Laut dem Analyst Gene Munster kann man von einem Verkaufsstart bzw. mit dem Erscheinen des TV-Geräts Ende 2012 bzw. Anfang 2013 rechnen.
Allerdings ging Munster bereits 2009 von einem Apple-TV-Geschäftsstart aus und stellte damals die Behauptung auf, dass 2011 mit dem Gerät zu rechnen sei. Für Munster ist neben Apples iCloud-Technologie, eine Stellenausschreibung ihrerseits, in der expliziet auch TV genannt wurde, ein weiteres Indiz für das baldige Erscheinen eines Apple-TV.

Die Steigerung der Markenbekanntheit bei Online-Kampagnen beträgt 7,8 Prozent. Im Vergleich dazu generiert TV-Werbung 4,1 Prozent. Setzt man beide Medien kombiniert ein, erzielen sie sogar einen Anstieg der Markenbekanntheit von 17,1 Prozent.

TV lässt sich besser im Bereich Werbeaufmerksamkeit einsetzen. Laut Studie liegt dort eine Steigerung von 11,8 Prozent vor. Online-Werbung erhöht das Bewusstsein für die Marke lediglich um 5,8 Prozent. Der Einsatz beider Werbemittel lässt die Awareness um 18,7 Prozent ansteigen.

25 Prozent der Teilnehmer sahen die untersuchte Kampagne online, aber nicht im Fernsehen. TV-Werbung sei am effektivsten, wenn die Markenawareness bei einer großen Gruppe unterstützt werden soll. Durch mündliche Weiterempfehlung wird so der Weg in den Supermarkt am stärksten aktiviert.

Untersucht wurden die Werbekampagnen der Marken Nestlé und Maggi. Die Maggi Kampagne, ausgerichtet auf 25-45 Jährige Mütter, lief vom 21. Bis 27. Februar 2011. Die Online-Aktivität beinhaltete einen Mix aus pre- und post-roll Video Anzeigen sowie traditionellere Display-Werbung wie Skyscrapers. Außerdem wurde die Werbung auf Social Media Kanälen und Lifestyle Websiten geschaltet.

Yahoo Deutschland und die Gesellschaft für Konsumforschung verglichen am Beispiel einer crossmedialen Kampagne für ein Molkereiprodukt die Umsätze von TV-, Print- und Onlinewerbung. Hierfür wurde das Kaufverhalten und die Mediennutzung von rund 15.000 Haushalten analysiert.

Das Ergebnis: Drei Prozent des Umsaztzes konnten direkt auf die Kampagne zurückgeführt werden. Ausserdem war jeder dritte Käufer des beworbenen Produkts ein Neukäufer. Drei Prozent des Umsatzes konnten unmittelbar auf die Kamapgne zurückgeführt werden. Dabei nahmen die Produktkäufe durch Onlinewerbung stärker zu als durch Print- und TV-Werbung.

Stellt man den durch Internetwerbung erreichten Erfolg in Relation zum Werbebudget, ergibt sich, dass Online-Werbung am wirkungsvollsten ist. Jeder in Internetwerbekampagnen eingesetzte Brutto-Werbeeuro führte bereits kurzfristig zu 16 Cent mehr Umsatz. Im Gegensatz zu TV-Werbung, hier lag der Return-On-Investment bei 11 Cent.

Die Frühadopter, die den kleineren Teil der Käuferschaft ausmachen, sind, wenn es um die neusten Geräte und Innovationen geht, immer sofort dabei. Der Großteil der Endverbraucher wartet erst einmal ab, zeigt sich aber nicht abgeneigt gegenüber den neuartigen Fernsehern und Technologien. Das wird aus einer Untersuchung von InStat deutlich. So sollen bereits bis 2013 40 Prozent aller weltweit erworbenen Fernseher internetfähig sein. Weitet man die Kategorien aus wären es dann über 500 Millionen Produkte aus der Unterhaltungselektronik die Internetverbindungen unterstützen. Zudem soll die jährliche Zuwachsrate zwischen 2008 und 2013 starke 64 Prozent betragen.

Somit winken den Herstellern fantastische Umsatzpotenziale. Natürlich bewegt sich die Wachstumsrate in einem so hohen Bereich nur deswegen, weil fast jedes Gerät dem internetfähigen Standard erst angepasst werden muss.

Die Wünsche der Verbraucher bewegen sich dort hin, dass jedes seiner Medien über eine Plattform gesteuert werden soll. So sollen immer mehr einzelne Geräte zusammengefügt werden. Den Experten zufolge lag im Jahr 2009 das Verhältnis von Breitbandanschlüssen der Haushalte zu webfähiger Unterhaltungselektronik bei 5:1. Dieses Verhältnis soll sich bis 2013 quasi ausgleichen und einem Verhältnis von 2:1 gleichstehen. Dieser Internet-Boom eröffnet vielen Unternehmen und Video-Marketern neue Perspektiven im Widget und Applikationen-Bereich.

Wird eine TV-Kampagne von Suchmaschinenoptimierung begleitet, konnte die Erhebung einen Anstieg um 25 Prozent ermitteln. Laut BVDW bringt die Kombination aus TV-Werbung und Suchwortkampagne eine Steigerung um rund 31 Prozent.

Kombiniert man einen TV-Spot mit gleich beiden Möglichkeiten, also SEM und SEO, so kann sich die ungestützte Markenbekanntheit um ganze 42 Prozentpunkte auf 91 Prozent steigern. TV alleine schafft nur 49 Prozent.

Reza Malek, Unitleiter SEM im BVDW, dazu:

“Ohne parallele Einbindung von Kampagnen im Bereich der Suchwortvermarktung und Suchmaschinenoptimierung verschenken Unternehmen die Möglichkeit, stärker im Relevant Set der Kunden präsent zu sein.“

Zu Verfügung werden bspw. „Leschs Universum“ oder Videos zum Role-Playing-Game World of Warcraft stehen. Über dailyme, können die Nutzer ihr individuelles Programm zusammenstellen und nach Lust und Laune auf ihrem Mobiltelefon ansehen.

Das ist das Ergebnis der Studie “Medienradar”, für die das Berliner Marktforschungsunternehmen Mindline Media im Auftrag des Pro-Sieben-Sat-1-Vermarkters Seven-One Media die Nutzung von TV-Inhalten im Web untersucht hat.

Etwa die Hälfte der Bewegtbild-User sehen sich dagegen Videos an, die Privatpersonen auf Portalen wie Youtube.de einstellen. Unter den gesamten befragten Internetnutzern liegt der Anteil nur bei einem Viertel. Männer haben dabei ein ausgeprägteres Interesse an Bewegtbildangeboten als Frauen und höher Gebildete greifen eher auf Videos und TV-Inhalte im Web zu als Personen mit niedrigerer Bildung.

Die steigende Verfügbarkeit von TV-Content im Netz sei jedoch keine Bedrohung für das “klassische” Fernsehen - zumindest nicht in Sachen Nutzung, so die Marktforscher. Im Gegenteil: Fast jeder Vierte, der Online-Videos ansieht, konsumiert durch die digitalen Angebote insgesamt mehr Fernsehinhalte. Zahlen wollen Nutzer für die Bilder jedoch nicht, zwei Drittel bevorzugen eine kostenlose Nutzung von werbefinanzierten Angeboten. Nur etwa jeder Zehnte will eine Gebührenfinanzierung. (HOR)

via: Horizont

Der Zuschauer soll beispielsweise erfahren, welche Schauspieler an der laufenden Sendung mitwirken und in welchen Serien sie bereits mitgespielt haben.

Der Dienst ist derzeit als kostenlose Public-Beta-Version auf dem Markt. Zusätzlich können User beispielsweise ihre persönlichen Fernsehtipps an ihre Freunde mailen oder Filme bewerten. Ab Herbst werden weitere Funktionen zur Verfügung stehen, sodass User auch miteinander in Kontakt treten können.

Die Idee hinter Tvister: Laut einer Studie der European Interactive Advertising Association (EIAA) nutzt bereits jeder fünfte Deutsche das Internet und den Fernseher gleichzeitig. Tvister möchte diese Zielgruppe erreichen und wendet sich daher insbesondere an junge „Media-Multitasker”. (HOR)

via: Horizont