Surfverhalten nicht konsequent
Ein Whitepaper der Mobile Marketing Association informiert über die US-Nutzung des mobilen Internets. Demnach wollen sich Nutzer anscheinend nicht auf die Verwendung von Browser oder App festlegen. Rund 35 Prozent bevorzugen eine App, 36 Prozent hingegen einen Browser.
Speziell beim näheren Betrachten der Nutzung des Newsdienst CNN, dem Online-Händler Amazon und dem Wetterdienst The Weather Channel wird deutlich, dass jede Zielgruppe anders agiert. Im Mai 2011 nutzten 88 Prozent der CNN Besucher einen Browser und 25 Prozent die App (Mehrfachnennung möglich). Hingegen shoppen 55% der Amazon-Kunden mobil über eine App auf dem Portal. Auch der Wetter-Kanal wird von der Zielgruppe über die App mit 62 Prozent besucht. Somit folgen User keinem einheitlichem Surfverhalten.
Die Aktivitäten im mobilen Bereich unterscheiden sich bei der genderspezifischen Nutzung stark. Frauen unter 30 Jahren bevorzugen etwa soziale Netzwerke. Männer derselben Altersgruppe hören hingegen gerne Musik.
Einer Umfrage von comScore zufolge steuert jeder Dritte über 13 Jahren soziale Netzwerke oder Blogs als Ziele im mobilen Internet an.
Der Report basiert auf Studien von comScore und Nielsen.
(Bildquelle: comScore)
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