Videos im eCommerce
Zunehmend setzt sich die Präsentation von Produkten in Form von Videos in Online-Shops durch.
Der Aachener Onlineshop Navabi.de führt ab sofort jedes seiner Produkte mit einem eigenen Video vor. Dazu gibt Shopbetreiberin Maryam in den Produktvideos Insidertipps – Stylingberatung inklusive. Bei Navabi.de können Nutzerinnen mit einem Mausklick gleich ganze, komplette Kombinationen kaufen, die Maryam ihren Besuchern regelmäßig neu als Outfit-Ideen vorstellt.
Auch die Frauenzeitschrift Brigitte setzt ab sofort verstärkt Onlinevideos ein, um ihre Leserinnen zum Kauf zu animieren.
Mit steigender ECommerce-Erfahrung steigt auch der Anspruch der Nutzer an das Online-Shoppingerlebnis. So berichten immer mehr Experten und Händler von Erfahrungen und Argumenten für den Einsatz von Bewegtbildern. Studien belegen, dass die visuelle Suche vor allem im Modebereich eine große Rolle spielt. Auch sind hier die Suchkriterien unschärfer als beispielsweise bei technischen Produkten. Farb- und Form-Nuancen sind keine harten Fakten, die gegeneinander abgeglichen werden können. Der Einkauf ist hierbei weit stärker von emotionalen Faktoren bestimmt. So werden Produkte per Video mitunter sogar in eine Story eingeflochten.
Zudem können Produktvideos dem Shopumsatz einen kräftigen Schub verleihen. Laut einer Studie von Goldmedia werden allein durch Bewegtbilder deutsche Onlinehändler bis zum Jahr 2012 etwa 4,1 Milliarden Euro an zusätzlichen Einnahmen erwirtschaften.
“Wenn Händler ihre Produkte in Videoclips erklären, steigen die Konversionsraten durchschnittlich um bis zu 30 Prozent”,
berichtet Damian Sarnes, Geschäftsführer eines Kölner Video-Dienstleisters.
Das enorme Potenzial von Bewegtbildern ist Onlinehändlern zwar bereits seit längerem bewusst. Bis vor einem Jahr aber beschäftigten sich höchstens die traditionellen Teleshopping-Sender oder Big Player im deutschen Versandhandel damit, wie sich ihre Online-Angebote mit Bewegtbildern aufrüsten lassen. Heute dagegen zeigen immer mehr Händler, wie sich auch ohne Riesenbudgets per Video verkaufen lässt. Bewegtbilder werden in den kommenden Monaten immer öfter in Onlineshops zur Verkaufsförderung eingesetzt. In vier bis fünf Jahren gehören Videoinhalte zu den Standard-Features in zeitgemäßen Shops.( cr )
via: iBusiness
