Web 2.0 als Erfolg bringender Faktor im B2B-Bereich
Während einfache Bannerwerbung im Web 2.0 oft nicht den erwünschten Erfolg bringt, zeigt eine aktuelle Fallstudie aus dem Bereich Pharma und Medizintechnik der Marktforscher von Jupiter Reseach auf, wie effizient Marketing im Web 2.0 für den B2B-Bereich sein kann.
In der Medizinbranche engagieren sich ein Drittel aller Ärztinnen und Ärzte in fachspezifischen Online-Communities, Blogs, Foren, Business-Plattformen und –Netzwerken. Diese nahmen zu 63 Prozent auch an Marketing-Programmen von Pharma-Partnern teil. Kolleginnen und Kollegen ohne diese Vernetzung kamen lediglich auf 53 Prozent.
Mediziner, die sich in Netzwerken organisierten und austauschten, gelten als einflussreiche Meinungsführer und tragen diese an andere Ärzte (66 Prozent) und auch Patienten (58 Prozent) weiter. Darunter eben auch Empfehlungen für Webseiten und Produkte von Anbietern, mit denen sie sich vernetzt hatten.
Pharmazeutische Unternehmen, die die sozialen Netzwerke ignorierten, könnten laut den Marktforschern also wichtige Marketing-Chancen verpassen.
via: Ecin
