In Zusammenarbeit mit der Cologne Business School, hat Brain Injection in einer Untersuchung herausgefunden, mit welchen Motiv sich Nutzer in Social Networks aufhalten.

Dem aktuellen ‘Community Monitor 2008′ zufolge sind die Top-Themen in sozialen Netzwerken ‘Flirten und Liebe’ gefolgt von Party, Musik, Sport, Film und Foto. In der von der Kölner Unternehmensberatung Brain Injection mit der Cologne Business School durchgeführten Untersuchung analysierten 150 Marketingstudenten drei Monate lang die Rahmendaten von 600 Social Networks und Online-Gruppen sowie 60.000 Profilangaben von Community-Mitgliedern.

Nach Ansicht der Forscher ist ein klarer Zielgruppenfokus der Community einer der maßgeblichen Erfolgsfaktoren. Am zweithäufigsten wurden Fotos als zentrales Thema einer Community analysiert, die die Neugier der potentiellen Mitglieder anzieht und auch eigene Mitglieder an die Community bindet.
Das meist genutzte Feature ist der Untersuchung zufolge mit 85,9 der Bild-Upload.

“Die Mitglieder wollen sich selbst darstellen und sich mit Gleichgesinnten austauschen”,

fasst Studienleiter Prof. Dr. Klemens Skibicki die Untersuchung zusammen.

Dies gelte gleichermaßen für alle untersuchten Branchen und Nationen. An zweiter Stelle folgt die Nutzung interner Nachrichtensystems vor Freundeslisten und Foren.
Die Beteiligung an privaten Communities fand 2008 hauptsächlich in der Zielgruppe von 14 bis 29 Jahren statt. Die Untersuchung zeigte zudem, dass in über der Hälfte (57,6 Prozent) der untersuchten Netzwerke Werbung geschaltet wird.

Darüberhinaus wurde die Aktivität der Nutzer von Communities untersucht. Dazu wurden über mehrere Wochen Zeitpunkte zu unterschiedlichen Tageszeiten gewählt, zu denen die Anzahl der eingeloggten Mitglieder gemessen wurde. Über diese Zahlen wurde ein Durchschnittswert ermittelt. Gemessen wurde der Anteil der Mitglieder, die online sind, gemessen an der Gesamtzahl der Mitglieder einer Community.
Mit dem Ergebnis, dass durchschnittlich 1,83 Prozent der Mitglieder online.

Besondere Aufmerksamkeit haben die Forscher der qualitativen Einschätzung hinsichtlich den Motivestrukturen von Community-Mitgliedern gewidmet. Das eindeutig dominante Motiv in allen Communities ist demnach die Selbstdarstellung des eigenen Profils, so die Auswertung.
(SUR)

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via: iBusiness

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